ทำโฆษณาด้วยราคาประมูลที่ต่ำเกินไป: หลายๆครั้งราคาประมูลก็เป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของเราจะแสดงมากน้อยแค่ไหน ถ้าเราประมูลด้วยราคาที่สูงโอกาสที่โฆษณาจะแสดงก็มีมาก แต่ถ้าประมูลด้วยราคาที่ต่ำก็จะแสดงน้อยลง และถ้าต่ำมากๆก็มีโอกาสที่โฆษณาจะไม่แสดงเลย
กลุ่มเป้าหมายของโฆษณาแคบจนเกินไป: จำนวนของกลุ่มเป้าหมายก็ส่งผลต่อ Impression ที่เราจะได้รับจากโฆษณาเช่นกัน โดยเฉพาะถ้าทำโฆษณาใน GDN แล้วเลือกกลุ่มเป้าหมายที่อาจจะแคบเกินไป หรือ ทำโฆษณาแบบ Remarketing แล้วเก็บ List ของคนเข้าเว็บไซต์เอาไว้ไม่เยอะ ก็อาจจะทำให้โฆษณามีกลุ่มเป้าหมายที่แคบจนเกินไปจนมันไม่แสดง
ข้อมูลไม่แสดงแบบ Real Time: อีกหนึ่งสาเหตุที่เจอบ่อยๆก็คือ บางทีโฆษณาอาจจะรันไปแล้ว และมีคำว่า Active ขึ้นมาแล้วแต่ตัวเลขยังไม่ได้อัพเดต ข้อมูลในตารางมันมีดีเลย์ เรื่องนี้ต้องอาศัยความใจเย็นเล็กน้อย เพราะบางคนหลังจากเซ็ตแคมเปญเสร็จก็นั่งรีเฟรชเพื่อวัดผลเลย (ใจเย็นครับ) บางครั้งมันอาจจะไม่ได้แสดงผลลัพธ์ Realtime ขนาดนั้น
เกิดปัญหาเรื่องการจ่ายเงิน: ปัญหาเรื่องการจ่ายเงินก็เช่นตัดเงินไม่ผ่าน ค้างชำระ ก็อาจจะทำให้โฆษณาไม่วิ่งได้ ลองเข้าไปดูในส่วน Billing ว่าระบบขึ้นแจ้งเตือนอะไรหรือเปล่า
โฆษณาอาจจะไม่เริ่มต้นแสดงในทันที: ตรงนี้ผมก็ไม่มรู้เหมือนกันว่าเกิดจากสาเหตุอะไรแต่ในบางครั้งหลังจากสร้างโฆษณาออกไปแล้ว โฆษณาอาจจะไม่ได้แสดงในทันที แต่ต้องรอสักพัก (หรือบางครั้งก็เป็นวันเลยทีเดียว) ตัวอย่างจากประสบการณ์ของผมเองคือ ผมเคยสร้างโฆษณาแบบ Dynamic Search และ Remarketing ใน Search ปรากฎว่ามันใช้เวลามากถึง 3 วันกว่าโฆษณาจะเริ่มต้นวิ่ง เพราะฉะนั้นเวลาสร้างแคมเปญใน Adwords บางทีเราอาจจะต้องเผื่อเวลาเอาไว้ด้วยนะครับ
Quality Score น้อยจนเกินไป: ผมเคยเปิดเจอแว้บๆจาก Support ของ Google ว่าถ้า Quality Score น้อยจนเกินไปรวมถึง CTR ย่ำแย่อย่างรุนแรง ระบบอาจจะไม่เอาโฆษณาของเราไปแสดงได้ แน่นอนว่าคุณภาพของโฆษณาจะส่งผลต่อจำนวน Impression ด้วย